도서정보

제목 : 마케팅의 시크릿 코드 - 잘나가는 최고마케팅경영자의 비밀노트
저자 : 홍성태	등록일 : 2011-10-06
출판사 : 위즈덤하우스	출판일 : 2011-08-17
공급사 : 우리전자책	지원기기:

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작품 소개

소비자의 심리를 읽고 시장의 흐름을 주도하는 법!
조선일보 위클리비즈 연재,
대한민국 CEO와 마케터들이 가장 기다려온 책!

‘세계 휴대폰 시장 포화상태!’ 월스트리트저널은 한때 세계 휴대폰 시장이 이미 포화상태라며 점점 휴대폰 시장 규모가 감소할 것이라는 비관적인 전망을 내놓았었다. 그러나 월스트리트저널이 이 기사를 쓴 지 얼마 안 된 지금 스마트폰 열풍이 불고 있다. 선두주자 애플은 포화된 시장에서 휴대폰을 한 대 더 구입하라고 권하기보다 소비자의 소유하고 싶은 심리를 자극했다. “나의 성공비결은 간단하다. 소비자를 자발적으로 몰려들게 하는 것이다.” 애플의 CEO 스티브 잡스의 말처럼 애플식 성공 비결은 사실 무척 간단하다. 바로 소비자의 소유하고 싶은 심리를 자극해 레드오션을 블루오션으로 바꾼 것이다.
마케팅에 심리학을 응용해 까다로운 소비자를 사로잡는 법을 알려주는 『마케팅의 시크릿 코드』를 출간돼 화제가 되고 있다. 저자 홍성태 교수는 소비자들의 숨겨진 욕망을 자극하는 창의적인 발상법부터 가장 핫한 최신 사례를 넘나들며 마치 비밀과외를 하듯 알려줘 마케팅을 쉽고 재미있게 익히게 해준다. 호감 형성 심리를 이용한 맥도날드의 광고 전략, 진입 장벽을 높여 소유하고 싶은 욕망을 자극한 비잔 양복점의 희소가치 전략, 기브-앤드-테이크의 심리를 활용한 문전박대 당하기 전략 등 흥미롭고 도전적인 사례들을 접할 수 있을 것이다. 실전에서 통하는 마케팅 지침서!

“까다로운 소비자, 어떻게 잡을 것인가?
마케팅 원칙부터 핫트렌드까지 소비자의 마음을 사로잡는 심리 전략!”

마케팅에 대한 책들은 수없이 많지만 한 권으로 마케팅의 기본기를 확실히 익힐 수 있는 책은 많지 않다. 또 마케팅하면 전문서 느낌이 강해서 딱딱한 면이 없지 않았다. 이 책은 대한민국 마케팅의 권위자 홍성태 교수가 소비자의 마음을 들여다보는 통찰력을 기를 수 있도록 차별화된 신제품 개발 전략 및 시장을 보는 법, 마케팅 전쟁에서 이기는 전략을 알려주고, 이를 구체적으로 실현시킬 방법을 다양한 사례를 들어 설명하고 있다. 시대의 흐름을 앞서 트렌드를 만든 프라이타크 가방의 이야기, 앱솔루트 보드카의 차별화 전략, 트렌드를 선점한 A.POC의 최초 전략 등 비즈니스 현장에서 성공한 사례를 저자 특유의 위트 있는 문장으로 설명해 더 재미있게 읽을 수 있다. 이 책을 통해 창조적인 마케터로 거듭날 수 있게 될 것이다. 마케팅의 탄탄한 기본기를 쌓을 수 있는 책!

저자 소개

홍성태(저자) : 한양대학교 경영학과를 졸업하고 서울대학교 경영학 석사, 미국 일리노이 대학교에서 마케팅 전공으로 경영학 박사학위를 취득했다. 미주리대학교 조교수를 거쳐 현재 한양대학교 경영학과 교수이자 한국마케팅학회 부회장으로 활동 중이다. 주요저서로는 『보이지 않는 뿌리』, 『소비자 심리의 이해』, 『앞선 사람들의 앞서가는 생각』등이 있으며 『위대한 상인의 비밀』,『마케팅의 10가지 치명적 실수』등의 역서가 있다. 각종 언론 매체에 게재됐던 칼럼 및 강의 자료들은 홈페이지www.hongsungtai.com를 통해 살펴 볼 수 있다.

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